Snack Content

QU’EST-CE QUE LE SNACK CONTENT DANS L'UNIVERS MARKETING ?

Alors, qu'est-ce que le "snacking" en matière de contenu ?

Le terme fait référence à des pièces de contenu concises, souvent utilisées dans des stratégies de marketing viral, qui se consomment aussi facilement qu'une collation rapide. Tout comme un snack, ces petites portions de contenu sont destinées à être savourées rapidement et sans effort.

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La proéminence du Micro Contenu sur les Réseaux Sociaux

Le micro-contenu règne en maître sur les plateformes de réseaux sociaux. Que tu navigues sur Instagram, TikTok, Twitter ou Facebook, tu es assuré de rencontrer ces bouchées de contenu. De plus, ces petites pièces d'information sont spécifiquement conçues pour une consommation mobile, te permettant de les savourer à tout moment et où que tu sois.

Pourquoi Opter pour le Snacking Content au lieu du Slow Content ?

Le snacking offre une facilité de consommation qui le rend parfaitement adapté à notre monde moderne, où le temps de lecture et l'attention se font de plus en plus rares. Ces petits morceaux d'information permettent de capter l'attention et de transmettre un message de manière rapide et efficace. C'est un outil précieux pour toute entreprise souhaitant communiquer avec son audience. Comparativement, le slow content, bien qu'important pour certaines stratégies de inbound marketing, demande un investissement en temps plus conséquent de la part de l'audience.

UN PEU D’HISTOIRE !

Prêt pour un petit voyage dans le temps ? Tu pourrais être surpris d'apprendre que le concept de contenus courts, si prévalent dans le monde du marketing aujourd'hui, est loin d'être une invention récente.

En effet, dès les années 80, des publications de renom comme Time Magazine et le New York Times utilisaient déjà le format court pour capter l'attention de leurs lecteurs. Ces pionniers de l'information ont développé des pages de brèves, le précurseur du snack content que nous connaissons aujourd'hui.

Le Rôle de la Publicité dans l'Evolution du Snack Content

Au fil des ans, l'efficacité des publicités traditionnelles, en particulier celles de longue durée, a commencé à décliner. Les utilisateurs, de plus en plus agacés par ces intrusions, ont trouvé des moyens pour les contourner, comme l'utilisation de bloqueurs de publicité ou la fonction de "skip" des publicités sur des plateformes comme YouTube.

Les Réseaux Sociaux : Le Nouveau Territoire du Snack Content

Actuellement, ce sont les créateurs de contenu et les influenceurs, à l'instar de Chiara Ferragni et Casey Neistat, qui propulsent la popularité du snack content. Leur usage régulier des réseaux sociaux pour partager des contenus courts a engendré une nouvelle tendance. Des marques majeures comme Nike ou Coca-Cola ont également intégré ce format dans leur stratégie marketing, cherchant à générer de l'engagement auprès de leur public.

L'Ascension Explosive du Snack Content sur TikTok et Instagram

La place prépondérante qu'occupe le snack content dans le domaine du marketing digital est largement due à l'émergence de plateformes sociales comme TikTok et Instagram. Ces réseaux ont imposé des limites de durée pour les vidéos, encourageant ainsi le format de contenu court. Le succès est indéniable : en 2022, TikTok comptait plus d'un milliard d'utilisateurs actifs mensuels, témoignant de l'attrait durable pour ce type de contenu. Et de plus en plus d'agences TikTok ont été créées !

Alors voilà, tu es maintenant un expert en matière d'histoire du snack content ! Plus bas tu trouveras tous nos conseils pour optimiser l'usage de contenus courts et d'infographies dans ta stratégie marketing.

QUELS FORMATS POUR LE SNACK CONTENT ?

Le monde du snack content est aussi diversifié que créatif. Des textes percutants aux images accrocheuses, en passant par les vidéos courtes et même les podcasts, il y a tant de façons d'attirer et de retenir l'attention de ton public. Pour les vidéos courtes, tu peux passer par une entreprise de montage vidéo.

LE TEXTUEL : LE ROYAUME DE TWITTER

Le texte est l'un des formats les plus simples et les plus accessibles du snack content.

Pense aux tweets de marques comme Nike ou Adidas, qui captent l'attention avec des messages concis et percutants, souvent accompagnés d'images ou de liens vers leur site pour en savoir plus.

• Exemple Adidas : https://twitter.com/adidasrunning/status/1643892417274294273
• Exemple Nike : https://twitter.com/Nike/status/1680688475002077192/photo/1

L'IMAGE : UN VRAI SNACK VISUEL

L'image est un des formats de snack content très populaire. Les infographies de "Le Monde" par exemple, qui présentent des données complexes de manière simple et visuelle, ou les mèmes humoristiques que Netflix partage régulièrement sur ses réseaux sociaux, sont de parfaits exemples de ce format.

• Exemple Le Monde :https://www.instagram.com/reel/CuzbjZURCwi/?utm_source=ig_web_copy_link&igshid=MzRlODBiNWFlZA==
• Exemple Netflix : https://www.instagram.com/p/Cuup62OOmPh/?utm_source=ig_web_copy_link&igshid=MzRlODBiNWFlZA==

LA VIDÉO : LE FORMAT STAR DU SNACK CONTENT

Les vidéos courtes sont le snack content par excellence. Les Stories Instagram de National Geographic, qui offrent de magnifiques aperçus de la nature et de la vie sauvage, ou les mini tutoriels de maquillage de Sephora sur TikTok, sont des exemples typiques de vidéos snack content.

• Exemple National Geographic : https://www.instagram.com/stories/highlights/17914957369655004/
• Exemple Sephora : https://www.tiktok.com/@sephora/video/7252366052863003947?lang=fr

LE PODCAST : UN SNACK CONTENT À ÉCOUTER

Enfin, le snack content peut prendre la forme de contenus audio, tels que les podcasts courts ou les bulletins d'information audio. Par exemple, les actualités "Up First" de NPR, disponibles chaque matin en semaine, résument les principales actualités du jour en environ 15 minutes.

Un autre exemple peut être les mini podcasts, comme "The Daily Stoic", qui offre des réflexions philosophiques quotidiennes sur la vie, le bonheur et plus encore en quelques minutes seulement, parfait pour une petite dose d'inspiration quotidienne.

• Exemple Up First : https://open.spotify.com/show/2mTUnDkuKUkhiueKcVWoP0
• Exemple The Daily Stoic : https://open.spotify.com/show/7fY99FB3bNyn7nEdXCoBeB

LE CONTENU INTERACTIF : LE SNACKING LUDIQUE

Le contenu interactif, comme les quiz et les sondages, est un autre format de snack content qui peut être très engageant. BuzzFeed, par exemple, est célèbre pour ses quiz divertissants, tandis que Spotify utilise souvent des sondages sur ses réseaux sociaux pour impliquer sa communauté.

• Exemple BuzzFeed : https://www.buzzfeed.com/quizzes
• Exemple Spotify : https://www.instagram.com/p/Cur2gUKuQa4/?utm_source=ig_web_copy_link&igshid=MzRlODBiNWFlZA==

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COMMENT FAIRE UN BON SNACK CONTENT ?

L'art du "snacking content" est loin d'être aussi simple qu'il peut sembler. En effet, la création d'un contenu court et percutant nécessite une attention et une créativité particulières. Tout comme un bon fast-food, qui peut être dévoré en quelques minutes, un snack content de qualité doit être suffisamment savoureux pour capter l'attention et inciter au partage.

Pas de souci, notre agence vidéo est là pour t'aider à le maîtriser et on te donne nos conseils pour réussir ton projet vidéo.

Pour réussir à impacter ton audience, il faut faire preuve de créativité et une parfaite connaissance des médias de diffusion de ton contenu.

Adaptation à la plateforme et au public cible

Pour réussir ton snack content, plusieurs critères sont essentiels. D'abord, adapte le format de ton contenu en fonction de la plateforme sur laquelle tu prévois de le publier.

Par exemple, un post Instagram classique sera en format carré, tandis qu'un Reel ou une Story Instagram aura un format vertical. Ne pas respecter ces conventions peut rendre ton contenu moins attrayant ou même le rendre difficile à visualiser pour certains utilisateurs.

De plus, la tonalité de ton contenu doit correspondre à l'audience de la plateforme. Un ton employé sur Twitter pourrait ne pas résonner de la même manière sur TikTok, en raison des différences d'âge moyen des utilisateurs de ces réseaux sociaux.

Diversification et engagement

La diversité de tes publications est également un facteur clé pour une stratégie marketing réussie. Profite de la flexibilité et de la rapidité de création du snack content pour expérimenter et varier tes posts. C'est l'occasion d'apprendre ce qui plaît le plus à ton public et de répondre à ses besoins.

L'utilisation de CTA (Call to Action) est également primordiale dans le snack content. Un bon CTA va encourager les utilisateurs à agir immédiatement, que ce soit en visitant ton site web, en partageant ton post, ou en laissant un commentaire.

Créer un calendrier de publication

Un calendrier de publication peut t'aider à organiser tes idées et à rester constant dans la publication de ton snack content. Plus tu es régulier, plus ton audience s'habituera à voir tes contenus, et plus elle sera susceptible de s'engager.

Utiliser des outils d'analyse

Les outils d'analyse peuvent te montrer quels types de contenus fonctionnent le mieux sur différentes plateformes et t'aider à ajuster ta stratégie en conséquence. Utilise ces données pour optimiser ton contenu et atteindre ton public cible plus efficacement.

Tester différents formats

N'hésite pas à expérimenter avec différents formats de contenu. Les infographies, les vidéos courtes, les articles de blog, et les podcasts sont tous des exemples de formats que tu pourrais utiliser pour varier ton snack content. On te laisse regarder plus haut pour les découvrir.

Rester à jour avec les tendances

Pour capter l'attention de ton public, il est essentiel de rester à jour avec les dernières tendances. Si un sujet fait actuellement la une des médias, il peut être judicieux d'ajouter ton propre point de vue à la conversation.

La qualité avant tout

Et enfin, souviens-toi : privilégie la qualité ! Un contenu de qualité marquera l'esprit de tes clients potentiels et de tes abonnés, leur donnant une raison de revenir pour plus, et non d'aller voir ailleurs.

En combinant ces stratégies, tu peux créer du snack content qui non seulement attire l'attention, mais qui encourage également l'engagement et le partage. N'oublie jamais que même le plus petit morceau d'information peut faire une grande différence quand il est bien présenté.

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SI TU N’ES PAS SÛR DU RÉSULTAT, N’HÉSITE PAS À FAIRE APPEL AUX PROFESSIONNELS EN AGENCE TIKTOK QUI SAURONT TE CONSEILLER AU MIEUX ET TE PRODUIRE UN CONTENU DE QUALITÉ (COMME CHEZ MERCI STUDIO 😉).

Combien coûte le Snack Content ?

Le snack content est certainement la technique de création de contenus la moins coûteuse.

Il est facile d’organiser des tournages permettant de produire une grande quantité d’assets et donc de faire des économies d’échelles. Parfois il est même possible de reprendre des éléments déjà créés (photos, produits, charte graphique etc.) et réaliser des capsules en motion design au style impactant !

QUELQUES EXEMPLES DE SNACK CONTENT

Brut et l'Art du Snack Content : Des Reportages Concis qui Captivent

Brut a pour marque de fabrique le Snack Content. Ces reportages courts durent généralement 5 minutes, lorsqu’il s’agit de vidéos, et moins de 1 minutes lorsqu’ils publient des rapides résumés, en format Reels : https://www.instagram.com/p/CZKgTTxI0mH/

Le Prêt-à-Porter et le Snack Content : L'Exemple du Printemps avec ses GIFs Animés

Beaucoup de marques de prêt-à-porter ont recours au Snack Content pour promouvoir une info, un concours, etc. Ici le magasin Printemps fait la communication sur la nouvelle démarque lors des soldes, avec un court GIF animé de moins de 5 secondes : https://www.instagram.com/p/CY9nekjF8gW/

Netflix : Comment Optimiser l'Humour avec des Mini Contenus Viraux

Netflix est un pro des mèmes sur les réseaux sociaux, qu’il détourne en les adoptant à son image de marque. Pour promouvoir une sortie d’un film/série sur la plateforme ou tout simplement pour faire rigoler les abonnés (on se rappelle de leur tweet lorsque un avion de chasse a survolé Paris : https://twitter.com/netflixfr/status/1311250641243836417?lang=fr) la plateforme a su aborder Internet sans faux pas : https://www.instagram.com/p/Bo2Q2WQh4ty/

Revolut : Brefs Tutoriels pour une Expérience Bancaire Simplifiée

Revolut (banque en ligne) publie souvent des petits tutos pour expliquer l’utilisation de sa plateforme et des actus sous forme de Snack Content. Comme ici, ou la banque promeut sa fonctionnalité pour demander de l’argent via un lien : https://www.instagram.com/p/CXeAQG9quHv/

Libération et le CTA : Utilisation du Snack Content pour une Actualité Efficace sur Twitter

Le journal Libération publie tous les jours ses articles sous forme de CTA sur Twitter. Une petite accroche et le lien de l’article permettent de captiver un public pour quelques secondes, afin de rester informé sur l’actualité : https://twitter.com/libe/status/1487098520037478410?cxt=HHwWlMC-jbOOnqMpAAAA

Monoprix : Quand les Petits Formats Dynamisent l'Expérience Client

La chaine de magasins Monoprix joue beaucoup avec le Snack Content. Que ce soit pour choisir la prochaine phrase drôle sur un emballage ou promouvoir ces produits, la marque sait comment utiliser les réseaux sociaux! Comme ici où, à travers une vidéo de moins de 1 minutes, on nous montre les idées de cadeau, disponibles chez Monoprix : https://www.instagram.com/tv/CWLCj0jruhf/

Les Mutants : Propagation d'Inspirations en Mini Interviews

Une courte interview (ou une interview raccourci) peut être également du Snack Content. Le média Les Mutants, qui interview des hommes et des femmes révolutionnant notre quotidien, propose des mini-interviews qui peuvent être inspirants pour tout le monde : https://fb.watch/aPRBF2iU41/

Oasis : l'Humour et la Pop Culture au Cœur de leur Stratégie de Snack Content

La marque Oasis est très adepte de Snack Content. Elle partage souvent des mèmes, GIFs ou tout simplement des images connues qu’elle adapte à sa sauce. Comme ici où la marque a repris une bulle célèbre de la BD SpiderMan : https://www.instagram.com/p/CXf0L9mLAKY/?utm_source=ig_web_copy_link

Ou encore ici, où elle a repris la pochette du dernier album d’Orelsan : https://www.instagram.com/p/CVfhJ0PrNAM/