Brand Content, définition !

Le Brand Content, c'est le fait de créer et de partager des contenus qui vont mettre en valeur l'identité, les valeurs, l'histoire de ta marque. Il ne s'agit pas ici de parler de tes produits en tant que tels, mais bien de ton entreprise, de ce qui fait sa singularité, son charme, sa force. En d'autres termes, tu ne vends pas un produit, mais une expérience, une émotion, une histoire.

La mission du Brand Content

Le Brand Content a un objectif crucial : créer un lien de confiance entre la marque et le consommateur, générer un sentiment d'appartenance. Il s'appuie sur le storytelling, l'art de raconter une histoire, pour rendre ton entreprise plus humaine, plus proche de ton public. C'est en racontant ton histoire, en partageant tes valeurs, que tu crées une véritable connexion émotionnelle avec tes clients.

Mais attention, la mise en place d'une stratégie de Brand Content efficace requiert un véritable travail de veille concurrentielle. Il faut connaître le marché, les tendances, mais surtout, comprendre ce que font tes concurrents pour toujours rester un cran au-dessus. Ton Brand Content doit être unique, authentique, en résonance avec ce que tu es et ce que tu proposes. Tu peux aussi travailler avec une agence Brand Content Paris pour t'accompagner.

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Le Brand Content, reflet de ton métier.

Et ce n'est pas tout ! Le Brand Content est aussi le reflet de ton métier, de ton savoir-faire. Il témoigne de ton expertise, de ta passion, de ton engagement. En partageant des contenus qui parlent de ton boulot, tu as l'occasion de montrer à tes clients l'envers du décor, le travail accompli pour leur proposer des produits ou services de qualité.

Le Brand Content, une philosophie de marque.

C'est donc bien plus qu'une simple technique marketing. Le Brand Content est une philosophie, une façon de communiquer et de se rapprocher de ses clients. Pense à des marques comme Apple, Starbucks, Disney... Leur image de marque est si forte que le produit n'est plus le seul argument de vente. Ils vendent une expérience, une promesse, une certaine vision du monde. Et c'est justement là que le Brand Content entre en jeu!

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Une parenthèse d'histoire du Brand Content.

Tu sais, même si le brand content peut te sembler être un concept nouveau, il fait en réalité partie de notre histoire depuis le XIXe siècle. Impressionnant, n'est-ce pas ?

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Les premiers pas du Brand Content.

Pour commencer, remontons en arrière et parlons de la marque de chocolat Poulain. Ils ont été les pionniers en matière de brand content. Tu te demandes comment ? Eh bien, ils ont eu l'idée géniale de glisser des images colorées dans leurs tablettes de chocolats. Même si au début, le nom de la marque n'apparaissait pas directement sur ces images, les enfants sont vite devenus accros. Ils incitaient leurs parents à acheter de nouveau les chocolats de la marque, tout simplement pour la joie de collectionner ces petites images. Astucieux, non ?

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Ensuite, il y a eu le Guide Michelin. Peut-être le plus bel exemple de brand content à ce jour. Ce guide a vu le jour en 1900 pour l’Exposition Universelle. Il était offert aux clients de pneumatiques et regroupait différentes adresses utiles. Il a commencé à intégrer des adresses “d'étoiles de bonne table” dans les années 20. Le guide a rencontré un tel succès qu'il est devenu payant. Impressionnant, non ?

Et n'oublions pas la marque de bière Guinness. Ils ont créé le Guinness Book of World Records, un livre qui n'a plus besoin de présentation aujourd'hui. Ces deux publications ont largement dépassé leur marque d'origine et suscitent un grand intérêt chaque année auprès du public.

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Ces deux publications ont largement dépassé leur marque d'origine et suscitent un grand intérêt chaque année auprès du public.

Le Brand Content au fil des années.

Au fil des années, les marques ont de plus en plus utilisé le brand content pour se faire connaître. Les soap operas (ancêtres des séries TV à destination des ménagères) ou encore les livres de recettes, notamment de la marque SEB, ont séduit et fidélisé les ménagères des années 30 aux années 60.

Dans les années 80, les jouets s'y sont mis. Les marques comme Mattel avec "Maîtres de l’Univers" ou Hasbro avec "Transformers" ont proposé des comics et des dessins animés liés à leurs jouets-héros vendus dans tous les magasins.

Le Brand Content, un outil puissant.

Au départ, le but était de fidéliser les clients, mais les marques ont vite compris qu'elles pouvaient utiliser le brand content pour valoriser leur image et créer tout un univers autour de leur marque. C'est ainsi que des marques telles que Red Bull, Nike, ou encore Leroy Merlin ont transformé leur stratégie en véritable outil marketing.

Red Bull, par exemple, a investi dans l'édition du magazine "The Red Bulletin" depuis 2007, en plus de sponsoriser de nombreux événements sportifs. Nike, de son côté, propose des campagnes à fort potentiel émotionnel, sans compter tous leurs ambassadeurs qui promeuvent la marque sur tous les canaux possibles. Quant à Leroy Merlin, la marque de bricolage a lancé un court programme sur TF1 - "Du côté de chez vous" - qui propose des idées et inspirations de déco, d'aménagement et bien sûr de bricolage.

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Nike - Dream Crazy :

Leroy Merlin x TF1 - Du côté de chez vous :

Le Brand Content à l'ère des Réseaux Sociaux

Avec l'avènement des réseaux sociaux, le brand content a pris une toute nouvelle dimension. La marque n'est plus le seul vecteur de distribution de son contenu. Elle peut maintenant compter sur ses abonnés pour partager son contenu et donc de s'expandre grâce à eux. Le défi est donc de proposer un contenu de qualité, qui fera vibrer ton public et qui sera partagé sur les différents réseaux.

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Un exemple concret : Go Pro

Prenons l'exemple de la marque GoPro. Ils ont brillamment exploité la force des réseaux sociaux pour accroître leur notoriété. GoPro incite ses utilisateurs à partager leurs expériences filmées avec leurs caméras sous le hashtag #GoPro. Les meilleures vidéos sont ensuite partagées sur le compte officiel de la marque, créant une véritable communauté d'ambassadeurs de la marque.

Cela a permis à GoPro de mettre en lumière la qualité de leurs produits tout en engageant leur audience de manière organique.

C'est là toute la puissance du brand content à l'ère des réseaux sociaux. Les marques ne sont plus simplement des vendeurs, mais aussi des créateurs d'expériences, et les consommateurs ne sont plus uniquement des acheteurs, mais aussi des ambassadeurs.

Le Brand Content : Une stratégie marketing à adopter.

Le brand content, est une stratégie de marketing de contenu qui peut booster tes bénéfices. En intégrant cette approche à ta stratégie de content marketing, tu es en mesure d'atteindre plusieurs objectifs simultanément.

Ces missions peuvent varier : affirmer un positionnement, améliorer ta visibilité sur les moteurs de recherche, offrir un service supplémentaire qui apporte de la valeur à tes utilisateurs...

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Le Brand Manager: Créer la préférence grâce au Brand Content

Un des aspects les plus importants de la mission d'un brand content manager est de créer une source de préférence chez le consommateur à travers le brand content.Si ta marque produit des contenus qui sont directement liés à ses produits ou services, tu t'établis en tant que référence dans ton secteur.

Par exemple, la marque de lait maternel Gallia qui produit du contenu autour de la croissance du bébé et du bien-être de la maman se positionne comme une experte dans son domaine. C'est là le rôle fondamental du brand manager : démontrer que les sujets abordés par le contenu sont au cœur de l'entreprise.

L'engagement grâce au Brand Content : Un rôle clé du Brand Manager

La stratégie de brand content ne vise pas uniquement à influencer le processus d'achat du consommateur. Son rôle principal est de proposer à ta communauté du contenu informatif ou divertissant, ce qui va renforcer leur relation avec la marque.

Le but est de créer un sentiment d'appartenance chez le consommateur, rendant ta marque plus accessible et attractive. C'est là qu'intervient le storytelling : raconter une histoire autour de ta marque, tes valeurs, ton savoir-faire, renforce cette relation et incite le consommateur à s'investir et à suivre l'actualité de la marque.

Ainsi, le brand content génère un véritable engagement. Acheter le produit n'est plus seulement une réponse à un besoin, mais devient une manière d'exprimer son appartenance à un groupe, voire de soutenir les valeurs de la marque. C'est là que le brand content manager joue un rôle clé : en orchestrant la stratégie de brand content, il permet à la marque de créer une connexion profonde et durable avec son public.

En somme, le brand content n'est pas qu'une simple technique de marketing de contenu. C'est une stratégie globale qui te permet de te connecter avec ton public de manière significative et durable!

Mode d'emploi : Le Brand Content

Créer une stratégie de brand content réussie demande du temps et de l'effort. Rendre un large public passionné par ta marque et ses valeurs nécessite une approche bien pensée. Voici quelques étapes clés pour t'aider à y parvenir.

POUR COMMENCER (ET COMME TRÈS SOUVENT 😏), IL FAUT COMMENCER PAR CIBLER TON AUDIENCE.

Connais ton public

Pour communiquer efficacement avec tes clients et prospects, tu dois bien les connaître. Des informations comme leur âge, leur genre, leur situation professionnelle et familiale, et leurs centres d'intérêt sont essentielles pour construire une stratégie solide.

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Positionne ta marque

Il est crucial de connaître ton domaine d'activité, surtout en brand content où la précision est requise. Détermine ton positionnement sur le marché, ton expertise, ce que tu vends, et ta façon de communiquer. Cela te permettra de savoir quels aspects développer ou corriger, ou encore dans quel domaine tu excelles.

Consolide ton image de marque

Le brand content et le branding, c'est-à-dire l'image de marque, vont de pair. Par le branding, les consommateurs peuvent facilement identifier ta marque. Développe donc une identité visuelle forte et mémorable, y compris une charte graphique, un logo, un thème de couleurs, un slogan et une typographie.

Raconte une histoire

Le storytelling est crucial dans le brand content. Cette technique permet de travailler la personnalité de ta marque et de faciliter sa mémorisation. Mais souviens-toi : l'authenticité est clé. Si ton message ne correspond pas à tes produits ou à ton entreprise, tu risques de nuire à ta réputation.

Crée des émotions

Grâce au storytelling, tu peux susciter des émotions chez tes consommateurs. C'est ce qui les attirera vers ta marque et les incitera à te soutenir. Les émotions que tu transmets doivent être majoritairement positives, mais n'oublie pas que les émotions négatives peuvent aussi avoir un impact positif sur ta marque.

Communique tes valeurs

Les consommateurs apprécient les marques qui partagent leurs valeurs. Assure-toi donc que les valeurs de ta marque soient bien reflétées dans tes messages.

Diversifie tes formats et canaux de diffusion

Pour toucher le plus de personnes possible, diversifie les formats de tes contenus et tes canaux de diffusion. Et n'oublie pas d'impliquer ta communauté dans tes contenus. Que ce soit par des appels à l'action, des encouragements à commenter ou partager ton contenu, ou en partageant les contenus qu'ils ont créés en lien avec ta marque, tu peux renforcer le sentiment de proximité avec ton audience.

Tisse des liens émotionnels forts

Enfin, n'oublie pas l'importance de maintenir une relation solide avec ta communauté. N'hésite pas à communiquer directement avec tes abonnés, à répondre à leurs messages et à montrer que tu te soucies de leurs besoins.

Maintenant que tu connais les bases pour créer du contenu de marque, tu es prêt à te lancer et à mettre en place ta propre stratégie de brand content !

Et si tu n'as pas les ressources en interne, tu peux faire appel à un prestataire audiovisuel pour t'aider.

LE BRAND CONTENT EST DONC UN OUTIL PUISSANT POUR TON POSITIONNEMENT. SI TU COMPRENDS SON FONCTIONNEMENT ET ARRIVES À L’UTILISER DE LA BONNE MANIÈRE, TU NE RÉCOLTERAS QUE DU SUCCÈS ! DONC FONCES-Y ET TRANSFORME TA MARQUE EN UN RÉEL FÉDÉRATEUR DE COMMUNAUTÉ 🤩

Combien coûte une campagne Brand Content ?

Comme chaque exigence est différente, il est très compliqué de fixer une fourchette de prix exacte pour un brand content.

Tout dépendra des actions que tu souhaites mener, des contenus que tu souhaites créer ou encore de la taille de ton entreprise et son rayonnement (national ou international).

Les prix peuvent donc être abordables (dans le cas d’une campagne simple), comme exorbitants (dans le cas d’une structure internationale qui veut refonder son image).

NOUS TE CONSEILLONS DONC DE NOUS CONTACTER, POUR DISCUTER DE TON PROJET ET TE DONNER UNE ESTIMATION DE PRIX 😉

LES EXEMPLES DE CAMPAGNES BRAND CONTENT

Gatorade x Usain Bolt:

La marque de boisson pour sportif a créer ce court film en collaboration avec Usain Bolt. Tout en glissant discrètement des références à la marque, Gatorade met en avant l’histoire du coureur, ce qui créer une forte émotion chez les spectateurs.

Monoprix - Lait drôle la vie

Monoprix nous a tous fait rire avec ses phrases sur ses emballages. La marque a donc repris ce concept pour créer une histoire touchante (et qui nous donne envie de retourner faire les courses chez Monp’)

Always - #LikeAGirl

Dans cette campagne Always joue sur la perception négative qu’on peut avoir des filles/femmes sur leur performances physiques. La marque, par ce contenu, souhaite combattre cette inégalité qui, comme elle le montre, n’est pas présente chez les enfants.

La campagne de Dove - Pensée qui rend belle, se base sur les mêmes principes :

(⇒ ce n’est pas la même campagne mais elles sont similaires)

METRO - Recette innatendue

Le fournisseur alimentaire et de fournitures professionnel a lancé une web série afin de faire découvrir les produits du mois, des agriculteurs et des producteurs avec le chef Yoni Saada. Tout en apprenant une nouvelle recette, on découvre un produit du moment et ses spécificités (en plus de visiter nos régions 😉)

Red Bull

On en a déjà parlé plus haut de cette fameuse marque. Depuis quelques années, on ne voit quasiment plus aucune publicité (dans le sens traditionnel) de Red Bull. La marque communique pourtant bien à travers ce genre de vidéos. Le logo est présent, mais il n’y a aucune incitation direct à l’achat. Le but : faire vivre les émotions!

Petit + : le making off en bonus à la fin de la vidéo!

Water for Africa

Cette association britannique se bat pour l’accès à l’eau potable en Afrique. Pour le marathon de Paris en 2015, ils ont décidé de frapper fort avec cette campagne. Un brand content tout en émotions, qui donne envie de s’impliquer pour cette bonne cause!